تغییر هویت بصری و هویت برند ۲۷ برند ایرانی در سالی که گذشت

دی‌ام برد همانند سال‌های گذشته، برندهایی که در سالی که گذشت، ری‌برندینگ داشته‌اند و نو شده‌اند را گردآوری کرده است. در این مطلب همه این ری‌برندها، بهمراه دلیل بازطراحی هویت بصری‌شان را برای‌تان آورده‌ایم.

کسب‌وکارهای زیادی در سال ۱۴۰۲ ری‌برند کرده‌اند و رنگ و نشانی تازه به هویت بصری خود داده‌اند. در این سال طیف وسیعی از کسب‌وکارها از آفلاین و آنلاین گرفته تا رسانه‌ها و مجموعه‌های صنعتی دست به تغییراتی در هویت بصری خود زده‌اند که عمدتا تغییر در هویت بصری نشان از تغییر در استراتژی‌های خرد و کلان یک مجموعه دارد. در این گزارش به‌صورت کوتاه، به بررسی ری‌برندینگ‌های شاخص سال ۱۴۰۲ می‌پردازیم.

علی‌بابا، نوآفرینی کامل یک برند

علی‌بابا از سال ۱۳۹۳ فعالیت خود را به عنوان پلتفرم فروش بلیط آنلاین آغاز کرد. این مجموعه در خرداد ۱۴۰۲ خبر داد که هویت بصری خود را تغییر می‌دهد و ری‌برندینگ انجام می‌دهد. مدیر مارکتینگ علی بابا در مراسم  رونمایی از هویت بصری جدید این مجموعه، چرایی این تصمیم را در گسترش حوزه‌های فعالیت و خدمات علی بابا عنوان کرد.

تپسل، ادغام دو مجموعه در آن و بازطراحی برند

در سال ۱۴۰۲ مجموعه‌های مدیا اد و سنجاق با تپسل ادغام شدند و در همین راستا خردادماه تپسل خبر از نو کردن برند خود پس از ۱۰ سال فعالیت را داد. احمد عطارزاده، مدیر مارکتینگ تپسل دررابطه با هویت بصری جدید این مجموعه، یکی از مهم‌ترین پیام‌های این بازنمایی را، یکپارچکی تمام خدمات در تمامی سطوح ذیل نام تپسل عنوان کرده بود.

سداد

شرکت پرداخت الکترونیک سداد در مراسمی که در خردادماه برگزار شد، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. آرین مقبلی، مدیر هنری سداد درباره طراحی لوگو جدید و مفاهیم آن گفته بود: «اولین نکته در هویت بصری سداد، پویایی و اولین قدم برای رشد، حرکت است؛ به‌همین دلیل از اِلمان خط استفاده کردیم. همچنین طرح پروانه نماد بلوغ و رشد و رنگ زرد نشان هدف و درخشش پرداخت الکترونیک سداد است.»

بیت‌پین

بیت پین یکی از صرافی‌های رمز ارزی است که در سال ۱۴۰۲ برند رفرش داشته است. تغییرات در بازآفرینی بیت‌پین شامل و در راستای تغییرات در محصول بوده است. علی داداشیان، مدیر بازاریابی این مجموعه در گفت‌و‌گو با اقتصاد آنلاین با اشاره به ری‌برند بیت پین گفته بود: «علت اصلی ری‌برند بیت‌پین کمک به یکپارچگی با هدف خلق یک هویت جدید و حرکت سریع‌تر روبه‌جلو است.»

تلنت‌کوچ به کاردیکس

پلتفرم تلنت‌کوچ که یکی از زیر مجموعه‌های گروه ایران‌تلنت است و در حوزه کاریابی برای افراد تازه فارغ‌التحصیل شده فعالیت داشت به نام کاردیکس ری‌برند کرد. نیما محمدحسنی، مدیر مارکتینگ و توسعه کسب‌وکار کاردیکس در گفت‌وگو با دی‌ام برد در خصوص این ری‌برندینگ گفته بود:«پیش‌تر مخاطبان ما بیشتر داشجویان بودند اما در ادامه مسیر به سمت مشاوره شغلی و جاب‌اگریگیتوری برای جامعه دانشجویان تا مدیران ارشد حرکت کردیم. پس به نام‌ونشان جدید برای پیش‌برد اهداف بازارسازی در حوزه مشاوره شغلی نیاز داشتیم.»

زرین‌پال

زرین‌پال در بهمن‌ماه در آستانه ۱۴ سالگی فعالیتش، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. بهار بهبودی، مدیر مارکتینگ این مجموعه در مصاحبه با دی‌ام برد در خصوص ری‌برندینگ زرین‌پال عنوان کرده بود که این تغییر هویت بصری، حامل پیام «شکل دادن به آینده مالی دیجیتال» از سوی زرین‌پال به صنعت است.

سیب‌اپ، تلاشی برای همسو شدن با هویت برند

استور iOS ایرانی سیب‌اپ، تنها استوری بود که در سال ۱۴۰۲ دست به تغییر لوگو و لوگوتایپ خود زد. این مجموعه در بهار ۱۴۰۲ از هویت بصری و لوگو تایپ جدید خود رونمایی کرد. مدیر تجاری سیب‌اپ به دی‌ام برد گفته بود که این تغییر به نحوی انجام شده است که لوگوی سیب‌اپ با آیکون اپلیکیشن‌ها و طراحی خود این سیستم عامل همسو شود.

فیلم‌نت، مینیمال‌تر از قبل

فیلم‌نت که از ابتدای فعالیت خود، یک بار چهار سال گذشته دست به تغییر لوگوی خود زده بود، بار دیگر در سال ۱۴۰۲ برند خود را تازه کرد. لوگوی جدید فیلم‌نت از حالت 3D به حالت Flat درآمده و اندکی ساده‌تر شده است. همچنین رنگ اصلی و رنگ دوم برند به‌روز و تایپوی فارسی و انگلیسی نیز کاملا نو شده است.

متریکس

متریکس در پاییز امسال از لوگوی جدید خود رونمایی کرد. این مجموعه فعالیت خود را از سال ۹۷ شروع کرده بود و حال پس از ۵ سال دست به تغییر لوگوی خود زد. گرافیست متریکس، چرایی این باز طراحی را هم‌گام شدن با ترند روز دنیا در طراحی لوگو عنوان کرده بود.

فرمند

شرکت فرمند پس از ۲۸ سال‌ و همچنان با تکیه بر شعار «به شیرینی لبخند» از لوگوی جدیدش رونمایی کرد. بازطراحی لوگوی جدید این مجموعه تلاشی بوده است تا به زبان جدید دنیای بصری برندها نزدیک‌تر شود.

مکث موتور

شرکت مکث موتور که سال ۹۹ جمع خودروسازان کشور وارد شد یکی از زیر مجموعه های گروه ماموت خودرو است. این مجموعه در حاشیه دومین نمایشگاه تحول صنعت خودرو که در آبان‌ماه برگزار شد، از لوگوتایپ جدید خود رونمایی کرد. مکث موتور چرایی این تغییر را همگام شدن با ترند تولید خودروهای هیبرید و برقی عنوان کرده است.

مگنت

شبکه تبلیغاتی آنلاین مگنت، یکی دیگر از مجموعه‌هایی بود که در سال ۱۴۰۲ ری‌برند کرد. محمد حسین‌پور، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی مگنت در رابطه با چرایی این تصمیم به دی‌ام برد گفته بود که گسترش مگنت یکی از اصلی‌ترین دلایل این ری‌برندینگ بوده است.

دید

پلتفرم «دید» که یک پلتفرم جست‌وجوگر تصویر است، در شهریورماه از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد.

رسانه GSM

رسانه GSM، که یک رسانه تخصصی حوزه فناوری و موبایل است و از سال ۱۳۸۷ شروع به فعالیت کرده است، در سال ۱۴۰۲ ری‌برند کرد. GSM پس از گذشت ۱۵ سال از فعالیت خود، لوگوی قدیمی نارنجی رنگ خود را با یک لوگوی آبی رنگ جایگزین‌ کرده و هویت بصری خود را به کلی تغییر داده است.

ابردراک

شرکت ابردراک که استارتاپی فعال در زمینه زیرساخت سرویس‌های هوشمند ابری است در تیرماه ۱۴۰۲ از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. مدیران این استارتاپ در رویداد رونمایی از هویت بصری جدید این مجموعه بیان داشته بودند که لوگوی تازه این شرکت که ترکیبی از رنگ‌های سبز، آبی است، امنیت و هوشمندی این استارتاپ را نشان می‌دهد.

پارس‌هاست

مجموعه سرور پارس در آستانه ۲۰ سالگی خود نوآفرینی برند انجام داد و از هویت جدید خود تحت عنوان پارس‌هاست رونمایی کرد.

شرکت پرداخت الکترونیک سپهر

شرکت پرداخت الکترونیک سپهر در حاشیه نخستین روز از همایش بانکداری الکترونیک و نظام‌های پرداخت سال ۱۴۰۲، از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد. این مجموعه در لینکدین خود در خصوص این تغییر نوشته است: «لوگوی جدید نشان‌دهنده چابکی، پویایی و آمادگی برای ارائه خدمت در بازار است.»

دلفین

دلفین اسپادانا که یک مجموعه فعال در حوزه‌ی هوشمندسازی و مدیریت ناوگان خودرویی است در شهریور ۱۴۰۲ برند خود را تازه کرد.

بیمه میهن

بیمه میهن در پائیز ۱۴۰۲ از لوگوی جدید خود. رونمایی کرد. مدیرعامل بیمه میهن، لوگوی جدید این شرکت را نمادی از ارتباط قوی و موثرتر با مخاطبان می‌داند.

شبکه آموزش

این شبکه که از سال ۱۳۸۱ کار خود را آغاز کرده‌‌ است، یک‌بار در سال ۱۳۸۹ لوگو خود را تغییری جزئی‌ داده‌ است. شبکه آموزش در تیرماه ۱۴۰۲ برای بار دوم لوگوی خود را تغییر داد. به گفته روابط‌عمومی شبکه آزمایش، تغییر هویت بصری، در راستای گفتمان تازه‌ و تحولات‌ گسترده‌ی این شبکه انجام گرفته‌است.

باشگاه هوادار تهران

لوگوی باشگاه فوتبال هوادار تهران که یکی از تیم‌های حاضر در لیگ برتر خلیج‌ فارس است، در سال ۱۴۰۲ با تغییرات اندک ظاهری و بر پایه همان فرمت پیشین خود بازطراحی شد.

انجمن فین‌تک

یکی دیگر از مجموعه‌هایی که در سال ۱۴۰۲ هویت بصری خود را تغییر داد، انجمن فین‌تک ایران بود.

کمیته ملی المپیک

سال گذشته کمیته بین‌المللی المپیک (IOC) از ایران خواسته بود تا طرح مشعل لوگوی کمیته ملی المپیک به دلیل شباهت و قرابت با نشان IOC تغییر کند. در خردادماه ۱۴۰۲ از لوگوی جدید کمیته ملی المپیک رونمایی شد که نسبت به لوگوی قبلی آن، جذابیت کمتری دارد. لازم‌ به‌ ذکر است که کمیته ملی المپیک ایران این طرح را برای کمیته بین‌المللی المپیک ارسال می‌کند و در صورت موافقت، از این پس از این لوگوی جدید استفاده خواهد شد.

فرابوم

مجموعه فرابوم که در حوزه ارائه سرویس‌های بانکداری باز فعالیت دارد، در تابستان ۱۴۰۲ از هویت بصری جدید خود رونمایی کرد.

دیاکو

شرکت دستگیره‌ دیاکو در دی‌ماه ۱۴۰۲ از لوگو، لوگوتایپ و شعار جدید خود رونمایی کرد. وحید سوری، مدیر ارشد بازاریابی دیاکو دراین‌باره گفته بود: «نشانه‌ی قبلی دیاکو در عین حال که فرم گرافیکی و ماهیتی مدرن را یدک می‌کشید اما از نگاه کاربر امروزی کمی ناخوانا به نظر می‌رسید و باعث کُند شدن سرعت ارتباط مخاطب با برند می‌شد.»

وب متریک

مجموعه وب متریک که در زمینه تحلیل رفتار کاربر فعالیت دارد در زمستان ۱۴۰۲ برند خود را تازه کرد.

ایبنا

رسانه کتاب ایران (ایبنا)، در سال ۱۴۰۲ از هویت بصری جدید این خبرگزاری با هدف نزدیک شدن به زبان تصویری روز دنیا رونمایی کرد.